4月8日，跨境電商進口B2C新稅制將正式實施。業內普遍認為，這相當于給目前國內大火的跨境電商進口B2C業務套上了個緊箍咒。但是對于出口業務，卻有一大波政策福利即將推出。在行業專家看來，政策的總體導向很明顯：規范跨境電商進口業務外，鼓勵跨境電商出口業務。

3月30日，目前國內規模最大的電商專業展——2016IEBE國際電子商務博覽會在廣州拉開帷幕。一個最明顯的特征是，跨境電商出口業務依然紅火，全球超過30個國家和地區的平臺商齊聚廣州，表現出對中國制造的極大熱情。IEBE主辦方廣東省網商協會秘書長黃子榮表示：“在嚴峻的出口形勢下，跨境電商將成為國貨通天下尤其是搶占新興市場的新動能。”

但品牌企業從事跨境電商需要整個生態鏈的支撐，主辦方表示，IEBE將為國貨出海提供一站式解決方案對接平臺，服務中國制造的轉型升級。

跨境進出口業務顯現政策差異

根據商務部發布的數據，2015年，跨境電子商務增速高達30%以上，而同期的全國進出口數據則是下降7%。在2015年進出口雙降的背景下，跨境電商呈現出一片火熱的景象，據商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元，2017年還將增長至8萬億元規模水平，未來幾年跨境電商占中國進出口貿易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%。

隨著進口B2C新稅制的實施，跨境進口B2C貿易將不可避免地受到限制。多年從事跨境電商供應鏈服務的深圳海淘城市場總監張曉紅告訴記者：“新稅制表明跨境電商進口業務的政策紅利期已經結束。”更有市場人士預測，近兩年大火的跨境電商進口B2C平臺將面臨洗牌。

但是跨境電商出口業務卻將迎來新一波政策紅利。消息人士透露，一系列有很強針對性的政策措施將于今年相繼出臺。如大力清理規范進出口環節收費，制訂收費的正面清單；進一步提高貿易便利化水平；優化出口退稅率結構，確保及時足額退稅；加大出口信保和融資支持力度，增加短期出口信用保險規模，對成套設備出口融資保險應保盡保；鼓勵跨境電商等新型商業模式創新，著力培育外貿競爭新優勢等等。

業內專家認為：“總體的導向非常明顯，就是對跨境電商進口業務加大規范力度，對出口業務則積極鼓勵。”黃子榮說，一系列即將出臺的政策將為跨境電商出口業務創造更多便利條件，對于眾多從事跨境電商的外貿企業將構成實質性利好。

新興市場成為新藍海

IEBE成長為國內規模最大的電商專業展的過程也見證了跨境電商由發軔到壯大。據了解，2016IEBE以“聯接未來”為主題，定位國際，聯接全球。今年IEBE參展商數量超過600家，創下新高。同時，2016年8月份，IEBE還將在上海舉辦秋季展，擴展IEBE的影響力和服務范圍。

具體到廣州展，目前已經有微信、百度、京東云、唯品會、電訊盈科、臺灣關貿、Amazon、Jumia、Lazada、Linio、payoneer、Bing、Yandex、computop、Wish、KiliMall、Comprame、KVB、Amanbo、TUV、RWLL等等知名企業參展。參展商覆蓋美國、德國、西班牙、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、肯尼亞、哥倫比亞、智利、阿根廷、巴西、墨西哥、印度、印尼，香港、澳門、臺灣等30個國家和地區。

相比往年，新興市場國家電商平臺的踴躍參展尤為值得關注。其中來自東南亞的電商平臺Lazada，來自非洲的電商平臺Jumia，來自拉丁美洲的電商平臺Linio等，均為首次參展。雖然國內消費者眼對這些平臺有些陌生，但在當地都是行業領頭羊。

黃子榮認為，相對于歐美等成熟市場，新興國家可以說是中國跨境電商賣家的新藍海。數據顯示，2015年全球跨境電商市場中，北美、澳洲及歐洲等傳統優勢市場增速開始減緩，而南美及亞太地區則以高達40%的增長速度高歌猛進。

一位多年從事電子產品海外銷售的賣家表示：“新興市場對‘質優價廉’的中國制造產品需求量極大，與此同時，做新興市場也不像成熟市場那樣有各種各樣的條條框框。”他介紹，墨西哥、巴西等地已經成為其業務利潤的最重要來源。拉美最大的電商平臺Linio相關人士介紹，平臺跨境電商銷售額在去年下半年增長了四倍，其中節假日購物季期間68%的跨境銷售額來自亞洲賣家。

據悉，為服務中國電商企業的全球化成長和傳統產業的轉型升級，廣東省網商協會攜手會員及電商生態圈合作伙伴發起成立前方有為基金，專注于全球新興市場、新興行業的電商平臺、產品、服務及應用的早期投資。目前已正式開啟募集。

傳統外貿企業面臨轉型挑戰

盡管跨境電商出口業務展現出巨大的發展潛力，但是對外貿企業而言也提出了新的挑戰。

深圳的美迪電子也是IEBE的參展商之一。最初美迪是一家專門從事投影機代工的ODM和OEM公司，2015年美迪開始做自主品牌。美迪的副總經理賴小豹并不擔心產品競爭力，但由訂單加工向生產、銷售一手抓的轉型并不容易。例如面對廣闊的海外市場，如何針對不同地區的不同消費習慣制定不同的產品和市場策略，面向海外市場的售后服務以及品牌推廣等都是美迪迫切希望解決的問題。

這并非孤例。黃子榮說，企業要想在海外立住腳跟，本地化運營是首要解決的難點，其次，則是品牌化管理。要想實現本土化，除了建立基于當地語言特點、風土人情的產品策略、營銷推廣和支付體系等，企業還應建立包括海外倉在內本地化倉儲、物流配送體系。

也正是因為上述難點，企業更需要整個生態鏈的支持。據悉，2016IEBE參展商中包含了整個電商生態鏈服務商，從技術，到全球物流，到支付結算，再到營銷推廣的全球資源匯集于此，讓從事跨境電商品牌企業能夠一次對接整個生態鏈。同時，為了更加專業地服務觀展企業，IEBE還推出“帶路全球電商之旅”，為企業提供專業觀展導覽方案、對接合作、精品電商課程、專家咨詢等服務。

黃子榮說：“跨境電商已經成為中國制造拓展全球市場的新通路，但沿用舊思維和舊方法卻很難成功。中國制造借跨境電商開拓全球市場的過程，也將促進中國制造本身的轉型升級。”

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