文/莫禎貞  李詩洋

伴隨互聯網與產業融合的不斷加深，平臺的類型越來越豐富、與產業融合的范圍越來越廣，平臺逐步由一種商業現象發展成為一種經濟形態。數據表明，全球15大互聯網公司均采用平臺模式運行，全球最大100家企業中的60家，其主要收入來自平臺模式，2016年國內獨角獸企業榜中，估值位于前15位的企業有11家采用平臺模式運營，我們已經進入到平臺經濟時代。

平臺經濟的發展大致可分為三個階段：從電商平臺到互聯網平臺再到平臺經濟。在平臺經濟發展的早期，直接面向終端消費者的電商平臺率先崛起。隨著互聯網與產業融合加深，平臺的產業領域不再局限于零售業電商平臺，而是趨于多元化發展，例如出現了眾包、共享等諸多基于互聯網平臺的新產業領域。隨著平臺進入產業領域越來越豐富，其對產業和產業組織變革的影響力越來越大，使得平臺逐步由一種商業現象發展為一種經濟形態。

中國具有發展平臺經濟的巨大優勢，主要體現在四個方面：第一，中國發展平臺經濟的基礎設施完善，尤其在云計算、大數據、物聯網、人工智能等技術方面快速崛起；第二，雙創戰略促進誕生大批量、多元化的創業企業，成為平臺發展的經濟基礎；第三，網民規模龐大，提供巨大的市場；第四，互聯網+產業融合深，為平臺經濟的縱深發展，提供廣闊產業領域。

平臺經濟是資源共享的經濟。平臺經濟共享信息、資產、服務資源，促進行業間共享程度加深，打破了傳統行業中的信息不對稱，競爭過度等弊端，大大提升了資產的利用效率，并促進了協同創新。

平臺經濟是產業跨界融合的經濟。隨著資源共享范圍越來越廣、程度越來越深，產業內部的行業邊界越來越模糊，產業通過平臺實現的跨界融合現象也愈顯著。傳統工業經濟以行業分工為主要特征，行業之間邊界清晰，涇渭分明。新經濟格局下，產業的界限越來越模糊，打破原有產業邊界，產業之間跨界現象顯著。

平臺經濟是新業態涌現的經濟。平臺實現產業跨界融合，尤其是互聯網、新技術（人工智能、大數據等）與傳統產業的融合，極大推動業態創新，涌現出大量的新業態。

平臺經濟是新經濟發展的重要引擎。獨角獸企業是新經濟發展的重要推動力，是新經濟爆發式增長的重要標志。而平臺則是獨角獸取得快速發展的關鍵，也是孵化獨角獸的重要來源。

傳統企業可借助平臺思維創新發展。平臺思維為傳統企業持續創新發展提供新思路，使信息傳遞變得更為高效、溝通更為順暢，企業與外界的連接也更廣泛、更及時，成本更低；同時能夠滿足為消費者提供更為個性化、定制化的產品和服務，讓提供的產品、服務更多樣；可提升企業跨界融合的能力，增加了共享和整體服務，帶來巨大的整合空間和市場價值。

從關注產品到關注流量。傳統企業考慮的核心是如何低成本、高質量、高效率地交付產品，從而實現利潤最大化。而對平臺企業而言，流量是其賴以生存的基礎，如何持續獲取流量是打造平臺生態圈的關鍵。傳統企業可借鑒平臺企業流量的思路，去建立與用戶交互、對話的機制，促進用戶快速增長。

從生產者、交付者到連接、整合者。傳統企業處在單向、線性價值鏈的一環，只需面向客戶交付產品/服務，充當生產者和交付者的角色。平臺型企業通過鏈接多邊群體，整合多方資源，設立規則與機制，滿足多邊群體的需求，充當連接、整合的角色。傳統企業也可利用連接、整合的思維去創造更大的價值。第一，企業通過減少不必要的中間環節，創造更多的價值連接，提升效率，帶來增值；第二，企業通過協同上下游伙伴，甚至同業競爭者，一起設計新格局、新規則，為供應方及需求方帶來更大增值；第三，企業可通過跨界整合，創造全新的價值。

從資源占有到資源共享。傳統企業通過資源占有獲得優勢，對平臺企業而言，難以復制的資源是社區及其成員擁有和貢獻的資源，生產者和消費者的網絡是平臺企業的首要資產。傳統企業可以利用自身的優勢資源或是專長，通過共享這種“優勢資源/專長”，如用戶基礎、技術手段、供應鏈資源等，能夠吸引各方集聚，創造更大的價值。

從關注客戶價值到關注生態系統。傳統企業尋求最大化產品或服務的用戶生命周期價值，實際上，是聚焦整個線性過程的末端。平臺追求的是在環形的、不斷循環的、受反饋驅動的過程中，最大化生態系統的總體價值。企業應把合作共贏的信念作為根基和文化，內部要抱有合作共贏的理念，與參與者共同把事業做大，企業家要有開放的心態。企業以整體價值最大化作為目標，構建合理的用戶過濾機制，持續塑造企業的核心價值，是企業生態圈健康發展的保障。

培育新興產業需要平臺思維。平臺所集聚的各種要素使平臺成為新經濟產業發展的核心樞紐。平臺在產業創新、產業組織模式變革、產業資源共享、產業轉型升級等方面均具有非常重要的作用。平臺是產業創新的內在驅動力，能夠帶動產業組織變革，同時也是產業資源有效配置與共享的重要媒介，平臺化發展是產業轉型升級的重要途徑。

搭建創客定制平臺，促進智能制造創新發展。步入創新全球化階段，高端創新創業資源的鏈接，成為區域實現跨越式發展的關鍵。從制造業角度來看，“互聯網+”改變了傳統的產業鏈組織方式，平臺在產業組織中的崛起為我國制造業彎道超車帶來了重要機遇。在制造業以平臺為核心的產業生態中，創客將成為產業創新的引領者，而鏈接創客和大量制造資源的平臺，存在巨大機會。

搭建眾包服務平臺，探索新型服務組織模式。從企業來看，眾包方式有利于低成本利用外部資源、勞動力、生產能力、研發能力，從而打開企業邊界，提升跨界創新；從政府促進產業的視角，有利于提升經濟資源的利用率，促進創新資源更有效地對接和流動，激發萬眾的創新，培育大量的就業機會，順應互聯網趨勢，發展新的業態。

搭建專業化眾創空間，優化創新創業資源配置。專業化眾創空間為實現“雙創”工作，優化提升創新創業資源配置效率提供了一種新的方式。其全面集聚創業資源，有利于創投雙方提升效率：創業者通過眾創空間，以低成本、高效率獲取支持服務，相較于以個體為單位傳統創業狀態，創業效率及成功率更高；對于產業服務機構，通過創業空間，可以獲得優質的投資項目，減少項目搜尋成本，加強風控。

搭建科技服務平臺，促進產業集群轉型升級。平臺為形成完善的科技服務鏈，優化科技服務資源分配，促進科技創新，人才引進、科研成果的轉化、產業集群的轉型升級等提供了一種高效的路徑。

搭建大數據服務平臺，實現數據驅動產業發展。數據的開放共享，可以推動產業、大數據、智能化等融合提升，促進以數據為驅動的技術研發，創新創業，實現數據驅動產業的發展。

打造一流園區，關鍵是發展平臺經濟。獨角獸企業的發展、爆發式成長、產業原創是打造一流園區的重要標志，而平臺則是實現三大標志的重要基礎。第一，獨角獸企業中有眾多是平臺型企業，同時巨型平臺型企業也是獨角獸誕生的重要來源；第二，平臺企業呈現出成長快、周期短的爆發式增長特點；第三，平臺是助推新興產業發展的重要推動力。

發現和培育有潛力的平臺型企業。第一階段判別重點領域，發現重點對象。第二階段，培育平臺。通過幫助打磨模式、給予政策資金扶持、鏈接資源等方式加速平臺的發展。第三階段，輻射。幫助平臺進行跨界融合，對接企業，幫助平臺進行外地推廣。

新經濟新招商，首先要招平臺。區域通過招平臺來實現內部資源與外部資源的鏈接與互動，集聚更多的資源，為園區發展創造良好的環境。一方面可以招大平臺的新業務，在本地建立子平臺。另一方面招新興產業領域的具有發展潛力的平臺。

推動大企業平臺化轉型。推動大企業平臺化轉型，使企業從單純的關注供應鏈上的參與者轉到關注整個平臺生態的參與者，發揮更大的帶動作用。第一，做好引導，提升大企業平臺化發展的意識；第二，設立引導基金，對大企業平臺轉型進行補助；第三，幫助企業撮合對接資源，實現精準對接平臺化轉型所需資源；第四，提升企業對科技創新的重視，使其確立科技創新驅動發展的戰略。

用制度創新推動平臺發展。持續跟蹤平臺經濟發展趨勢，把握平臺經濟發展過程中出現的新問題，結合本地的基礎情況，用前瞻性的眼光，從激勵創新、容忍試錯、尊重市場、完善法律等角度設計，采取切實舉措，出臺促進平臺經濟發展的創新制度，為區域發展平臺經濟營造良好的環境。同時，輔以平臺發展基金、稅收政策優惠等措施，給予直接或間接的補助。此外，不同于傳統企業，互聯網平臺聯系著數量眾多的利益相關方，因此，應加強平臺與政府、企業、社會的協作治理，實現以制度創新推動平臺經濟的發展。

作者單位：長城戰略咨詢

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