家電業正迎來“金九銀十”促銷旺季，今年各地陸續實施的家電以舊換新政策，成為當前促進家電消費的重要引擎。業內人士認為，我國家電市場增長已經由新增需求驅動轉向新增需求和存量更新共同驅動的存量時代，今年我國家電以舊換新政策力度再度升級，有望為行業注入新的發展活力，帶動家電消費升級。

上海實施新一輪家電以舊換新政策 補貼規模史上最大

商務部等4部門今年8月發布《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，提出對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼。鼓勵地方結合當地居民消費習慣、消費市場實際情況、產業特點等，對其他家電品種予以補貼并明確相關補貼標準。

上海市商務委等部門近期印發了《上海市加力支持綠色智能家電家居消費補貼政策》的通知，以及《上海市消費品以舊換新專項行動》的通知，明確消費者購買補貼范圍內家電、家裝建材、家具類和適老化產品，按照每單銷售價格的15%予以補貼，每單補貼金額不超過2000元。補貼方式為消費者購買補貼范圍內產品時，可通過支付服務機構各享受一次立減補貼。補貼政策中家電類自2024年9月7日起實施，其他品類自2024年9月15日起實施，有效期至2024年12月31日止。

據介紹，上海市將按照國家政策，對于冰箱、洗衣機等8大類家電產品，符合購買1級能效產品按照銷售價格每一單品予以銷售價格20%（2000元）的補貼，購買2級能效產品按照單品銷售價格的15%（2000元）的補貼。在國家政策之外，上海市也疊加了本地的支持政策，擴大家電產品補貼的品類范圍，增加家裝、建材、家居和適老化產品補貼。消費者可以在相應支付渠道享受購買補貼。

為配合家電以舊換新一系列補貼政策，上海交電家電商業行業協會、家裝建材行業協會、家具行業協會近期積極組織企業開展促消費活動。上海交電家電商業行業協會黨委書記韓建華表示，上海前兩年曾實施過兩輪家電以舊換新補貼，首輪由上海率先推出的補貼開創了相關模式、品類和金額的先河，有力推動了一級節能家電的銷售。第二輪補貼對一些龍頭企業以及整體社會零售指標產生了積極影響。新一輪補貼政策的出臺，既是為了通過擴大內需拉動經濟，也旨在推動企業轉型升級和高質量發展。

上海交電家電商業行業協會秘書長葛森表示，結合上海市前兩輪補貼政策實施經驗，本輪上海以舊換新在國家政策覆蓋的八類家電之外，還增加對掃地機器人、吸塵器、空氣凈化器等家電、家裝、家居和適老化產品，按照銷售價格的15%予以補貼，這不僅豐富了消費者的選擇，也體現了政策的前瞻性和創新性。同時，通過線上線下融合的銷售渠道，讓消費者能夠享受到更加便捷、多元的購物體驗。

“政策補貼+商家讓利” 雙重優惠助力換新消費

自上海新一輪家電以舊換新補貼政策實施以來，許多有購買需求的消費者實實在在地享受到了補貼優惠。上海蘇寧易購作為本輪上海家電以舊換新的主渠道之一，在9月上旬率先啟動了家電以舊換新補貼嘉年華。蘇寧易購上海地區總經理何曉偉表示，從第一天數據來看，在補貼加持下，平均客單價有了明顯增長，“蘇寧易購上海地區也將以此次以舊換新補貼新政為契機，全面提升場景體驗，優化產品結構，提升服務效率，充分激活消費潛力。”

蘇寧在上海還聯合品牌方，雙方在政府補貼15%至20%的基礎上，額外增加企業換新補貼，并聯動銀行等進行資源投入，多重補貼形成合力，促進以舊換新消費。蘇寧易購相關負責人表示，今年以來，消費品以舊換新補貼政策逐步延伸至“大家裝家居”產業鏈，支持居民更換或新購綠色智能家電家居產品、開展舊房裝修，政策利好與當下居民家電家裝消費一體化趨勢高度契合，將有助于撬動更大的消費增量。

上海紅星美凱龍作為“2024年綠色智能家電家居消費補貼”實施門店，旗下8家商場近日全部上線家電以舊換新&綠色智能家電家居消費補貼。紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂表示，以舊換新將成為未來大家居行業日常經營中的重要舉措，紅星美凱龍將積極響應“以舊換新”政策號召，在全國多城啟動家電、床墊等品類以舊換新，激活存量換新需求。

作為國內主要的家電零售渠道之一，京東也在積極參與以舊換新。為激發消費者換新意愿，在今年3月于上海舉行的2024AWE高峰論壇上，京東零售家電家居生活事業部負責人表示，京東將在2024年聯合家電家居品牌投入30億元，持續加碼以舊換新補貼及服務升級。預計2024年，在京東參與家電家居以舊換新的用戶數將超過2000萬人，通過以舊換新回收的家電家居舊物數量將超過3000萬件。

家電業邁入更新需求為主導階段 以舊換新激發市場活力

當前家電市場增長已經由新增需求驅動轉向新增需求和存量更新共同驅動的存量時代。從我國家電各品類的用戶擁有量來看，彩電、冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電擁有量較高，家電更新換代需求將為以舊換新政策的推廣奠定基礎。奧維咨詢認為，新一輪大規模的政策優惠力度以及家電品類覆蓋面，疊加家電家裝傳統的“金九銀十”旺季周期以及雙十一等大促節點，將會對四季度的家電消費產生較為明顯的拉動作用。

各大家電龍頭企業正紛紛加碼以舊換新。今年，美的集團實施了全品牌、全品類設備的以舊換新計劃，不僅涵蓋家電及消費電子C端產品，還包括了暖通、電梯、機器人、醫療器械等B端品類，并投入了80億元資金，推出超過1000款全品類綠色家電產品，以滿足市場多樣化需求。

海爾智家近日表示，對于2024年下半年，計劃繼續推進產品創新，整合全球研發資源，以提升國內市場競爭力。同時，公司將結合國內市場的以舊換新措施，以及海外市場聚焦盈利能力的提升，進一步優化業務布局。

海信早在2023年就啟動了“綠色星球煥新計劃”。今年海信持續大力度推進“以舊換新”活動，精選上千款高能效綠色家電，并在政府補貼基礎上投入百億元企業補貼，政企雙重補貼單臺至高可享4000元。海信家電近日披露投資者關系活動記錄顯示，“以舊換新”政策對公司上半年業績有正向推動，下半年國家及各地出臺以舊換新政策后預計對業績推動會更大一些。

江海證券近日發布研報認為，本次消費品以舊換新政策的發布預計將拉動家電終端需求，改善家電內銷的疲軟局面。此次政策顯著加大了對高能效等級家用電器的補貼強度，家電龍頭企業產品組合中高能效產品比例更高，這些企業預計將從此次政策中收獲更為顯著的利好，實現銷量的進一步增長與市場份額的擴大。（新華財經？高少華）

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